Em 2010 a rede de supermercados francesa Carrefour anunciou a compra de uma cadeia local de supermercados na região de Roma, na Itália. Para tanto, desenvolveu uma campanha de comunicação integrada, de forma a gerar buzz na imprensa.
Dentre as estratégias utilizadas, destaco a acção de guerrilha em que a marca colocou carrinhos de supermercados telecomandados que passavam a notícia da compra da rede por intermédio de cartazes dispostos na dianteira de cada um. Como resultado, a marca teve uma cobertura de imprensa gigantesca. A agência responsável pelo trabalho foi a Saatchi & Saatchi, de Milão.
Abraços,
Marcelo Fernandes
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